7月13日至7月14日，由我国广告协会和我国人才交流协会联合主办的2002年我国广告人才高层论坛在北京国际会议中心举办。来自广告界的资深专家、学者和闻名策划人就广告人才的有关理论、广告人才的培育、运用及广告人才的需求、走向等问题进行了深化的研讨交流。我们共同以为，广告业是一个人才密布的职业，是一个靠智力打天下的工业，没有一批有敏锐洞察力和商场驾驭才能的立异人才，就不可能有广告工业的大发展。

  国家工商总局广告监管司贾玉斌以为，现在广告业急需五类人才：一是有必要了解国际商场、知晓国际广告运作经历和较强交流才能的人才；二是需求有敏锐洞察力和商场驾驭才能的高层管理人才；三是需求具有整合营销、传达、策划的复合型人才；四是需求能自己发明、规划的人才；五是需求高层次的各类广告制造，特别是拿手影视广告制造的技术性人才。

  可是，现在我国广告从业人员专业化程度不高，常识面不广，外语水平较低，服务认识单薄，交流才能和发明才能不强，法制观念冷漠，还存在结构不合理、散布不平衡的对立，急需与之配套的专业在职训练和常识更新。

  据2001年年末的计算，我国广告从业人员共有70.9万人，其间管理人员16.2万人，占22.98%，业务人员34.8万人，占49.09%，其他人员是19.8万人，占27.93%。依照区域来看，广告从业人员82%会集在中、东部，中部区域27.29%，沿海区域含北京占到54.70%，而西部区域十省市从业人员仅占全国的18.01%。按企业性质来说，个别私营企业的从业人员相对会集，占42.77%，国有企业从业人员占11.72%，国有工作单位11.26%，团体企业11.23%，团体工作1.27%，个别私营企业外商出资企业1.21%，联营企业1.21%，其他单位19.33%。

  因为专业人才供给途径比较狭隘，广告从业人员大多半路出家，文化水平也较低。据介绍，自1996年以来，我国虽参加过七届戛纳广告节，但仅仅从上一年才开端锋芒毕露，本年取得两个铜奖，一个银奖。1998年后，我国参加过5届亚太广告节，获两个银奖，一个铜奖。相对于我国70多万人的广告部队、7万多家的广告运营单位来说，这一效果真实不足齿数。尽管国内的和来华的一些大策划项目本乡公司也有介入，可是数量很小，在竞赛中不具优势。此外，虚伪广告禁而不止，群众意见很大，几年来虽重复管理，但仍没有底子处理实际问题，所有这些都显示出我国广告部队良莠不齐的现状。

  与巨大的人才需求比较，现有广告人才的培育可谓绰绰有余。我国大专院校广告专业的结业生每年只要2000多，且这2000多人均是大专或大本结业的毛坯人才，高层次的研究生、博士生近几年起步培育，可谓百里挑一。此外，人才开发也缺少途径和有力的办法。参加WTO后，跟着外商在华出资企业人才本乡化战略的推动，广告人才的竞赛将更剧烈。现在，国际十大广告安排大多数都有在华组织，他们以灵活多样的人才竞赛战略，大举延揽从中层到高端的各类管理人员和专业方面技术人员，这无疑会给本乡广告运营者带来更大的人才竞赛压力，加大广告人才的培育力度已刻不容缓。