近日，欧莱雅集团大众化妆品部在中国化妆品店行业领袖峰会上宣布，美即品牌重磅回归线下渠道，携手化妆品店共启渠道赋能创变之旅。

  9月30日，美即全国首家专研院线美容坊在青岛胶州盛大开幕，同时携手当地知名化妆品连锁澤妍，以专业的院线产品与服务为广大购买的人和化妆品店渠道带来新的体验与机遇。

  多年来，化妆品店渠道一直是欧莱雅集团的战略性核心渠道。欧莱雅始终关注消费者需求，关注客户痛点，关注渠道未来，始终致力于与化妆品店共创转变发展方式与经济转型。受到疫情及多种因素影响，今年美妆行业的增长落后于社会消费品零售总额增长大盘，而欧莱雅在化妆品店渠道取得了双位数增长的优良业绩，引领市场增长。

  未来，欧莱雅将持续拥抱新趋势，打造新爆品，引领新发展，创造新模式，赋能化妆品店渠道转型蝶变。

  利群商业集团和欧莱雅中国是长期重要生意合作伙伴。近年来，利群商业集团积极寻求突破转型，已成功地从经销商拓展至零售商。澤妍美妆集合店作为利群集团旗下自主开发并运营的美妆零售店，自2018年成立以来，已拥有18家门店、近万名会员，成为了华东北区美妆零售业蒸蒸日上的新兴势力。

  多年来，澤妍与巴黎欧莱雅和美宝莲合作深入，硕果累累，生意增长显著。在产品层面，双方紧密携手，为众多购买的人持续带来丰富高端的美妆爆品与渠道专供的超值套盒。在体验方面，双方每年共同举办数十场美妆、美护沙龙，通过线上线下联动的新兴方式和系统专业的店员培训，为广大购买的人带来高质量和个性化的产品体验。

  目前，澤妍正在筹备对门店进行3.0升级计划，进一步拓展消费者体验的深度和广度，这一方向正与欧莱雅“服务商品化”的战略不谋而合，为美即与澤妍共同开拓院线护理合作奠定了坚实的基础。

  美即首家美容坊盛揭幕 引领线日，美即专研院线美容坊旗舰店在青岛胶州澤妍美妆集合店揭开神秘面纱。

  开幕活动现场，欧莱雅中国副总裁、大众化妆品部总经理柯迈德、欧莱雅中国大众化妆品部新零售兼美即品牌总经理林晓，欧莱雅中国大众化妆品部货架渠道全国销售总监沈南，利群商业集团副董事长、总裁徐瑞泽，青岛利群商业集团常务副总裁、采购总监王文，以及青岛福兴祥商品配送有限公司总经理禹晓等高管，作为双方代表到场参加揭牌仪式庆祝首店开业。

  表示：“中国的消费者是全世界范围内最精致的消费者之一，他们正在寻求更加多样和不同的选择，而与其他许多渠道相比，线下渠道的优点是，不仅能提供多样化的产品选择，同时拥有更佳的消费者触达能力和持续提升服务与体验的能力。我们对美妆市场的未来，以及化妆品店渠道的未来充满信心。我们在化妆品店拥有一个更强大的品牌和品类矩阵，涵盖护肤、洗护和彩妆，以确保化妆品店能够打造更强美妆爆品矩阵。在护肤和美发领域，巴黎欧莱雅一直都保持着行业领头羊；美宝莲多年来在彩妆市场亦不断推陈出新；美即依托欧莱雅集团的科研实力，带来功效与体验感兼备的的护肤、面膜和院线护理产品。”

  欧莱雅中国大众化妆品部新零售兼美即品牌总经理林晓表示：“受疫情影响，消费者的价值观和消费观正发生深刻的变化。当下，消费者的购买行为决策更为谨慎，他们追求更高品质、更超高的性价比和更个性化的产品及服务。基于行业趋势和消费的人的变化，欧莱雅为化妆品店渠道定制了

  及渠道差异化的‘四化’赋能策略，其中的服务商品化便体现在美即专研院线美容坊所代表的卖产品+服务的全新生意模式。让我们消费者不仅‘走进来’试用，‘坐下来’体验，更‘躺下来’全身心享受美即独家的专业院线产品与服务。希望美即品牌与胶州澤妍美妆能够强强联手、成功打造全国首家样板店，并复制到更多门店。”美即品牌将以胶州澤妍为起点，继续聚集势能、迅速突破，以黑科技满满的专研产品与业内领先的专属护理技艺以及独创的奢华五感体验，与全国更多化妆品店客户共同打造院线护理美容坊，以服务带动零售的新模式，赋能线下门店蜕变升级，打造第二增长曲线，并继续引领美妆行业的革新与发展。（青眼：向世界讲好中国化妆品故事）

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