动画电影《大鱼·海棠》在一个半月内通过众筹融资达158万元，动漫电影《十万个冷笑线万元……随着多个电影项目募资成功，一个新的电影融资模式逐渐受到业界关注——众筹。

  众筹，顾名思义，即大众筹资，它是一种用捐赠资助或是预购产品的形式，向网友募集项目资金的模式。

  一部电影可以有多少个投资人？在众筹的字典里，这个答案或许是几个、几百、甚至几千，投资人的投资可能从几元到几十万元不等。这些投资人互相之间不认识，但是却有着同样的愿望——让这样一个好项目“不差钱”。

  5月8日，网友阿菜在追梦网为其“环球社会创新纪录片”发起众筹，该纪录片将采访世界各地年轻的企业家和创新者，记录他们用创新的方法解决社会问题、让世界变得更好的故事。在近50天的时间内，阿菜筹集到15万元，事后他表示，作为项目发起者，他收获了资金支持、曝光率以及与电影公司后续合作的机会。

  在今年的北京国际电影节、上海国际电影节上，一个名为“中国人游天下”的众筹摄制组展台尤其引人注目。该项目旨在召集驴友环球自驾旅行，同时将一路风景、故事拍摄下来，制作成《中国人环球之旅》纪录片、《中国人游天下》电视节目、《逍遥骑士》电影故事片、《丝玩转地球》电视剧4个影视项目，完成后卖给网络点击、电视台版权、电影院票房赚取旅行费。摄制组制片人樊玉虎和记者说，目前已经有2000多人报名，陆续加入到车队。

  6月17日到8月1日，动画电影《大鱼·海棠》通过国内众筹网站点名时间共获得了3594位朋友的支持，其收官金额创下国内众筹平台融资纪录。目前，动画电影《大鱼·海棠》的电影剧组前期人员招募也慢慢的开始，职位包括分镜设计师、人物设定师、场景设定师、视觉设计师等等。

  “当所有具有创意、有趣味的项目都汇集在点名时间的时候，在这样的平台，媒体能够找到有趣的故事，投资商能够找到投资项目，渠道商能够找到好的产品代理。”点名时间CEO张佑表示，点名时间一直是众筹的模式，但是现在它的含义扩大化了，不仅只在筹集资金方面，若需要人力、媒体曝光、渠道等，都能够最终靠点名时间实现。

  对于前期资金投入较大的电影制作来说，众筹的确为一些小微型电影项目提供了一个可选的融资路径。然而这些资金对于较大电影项目来说，依然是九牛一毛。比如《大鱼·海棠》的制作投资在2500万元左右，《十万个冷笑话》则至少在一千万元以上。

  众筹模式能不能成功保证电影项目的成功？点名时间CEO张佑表示，众筹模式更像一个孵化器，能够把创业者初期需要的资金、媒体推广、设计以及供应链等资源对接起来。“如果项目只是单纯缺资金的话，可完全直接去找风险投资公司，而且钱来得更容易。迄今为止，还没有哪个平台像众筹这样，只要发布一个产品或项目就能让全世界都知道。而且，在众筹平台上谁筹集到的资金多谁获得的关注就多，是一个乘法效应。”张佑说。

  在乐童音乐创始人马客看来，众筹平台同时还是一个产品或项目展示、营销的平台。“如果你的项目公布后迅速成功，还会有很多媒体关注，对营销是一个很好促进，众筹网站本身也会提供营销支持，其实就是集资、营销一体化了。”马客说。

  小米科技公司的策划王子君是一个动漫迷，他通过国内著名的动漫网站哔哩哔哩（bilibili）知道了动漫电影《十万个冷笑话》项目。看了宣传片之后，自己深为触动。“我觉得这是中国第一部比较接近日本动漫的电影。无论是运营模式还是创意，它都是非常棒的。”王子君和记者说，他投了1000元，所得到的回报是，所有剧情探讨都会征求他的意见，以及两张首映电影票、两枚微赞助商身份铭牌、两套微赞助商版DVD、一套电影原稿等物质回报。“我觉得相对于投资的1000块钱而言，远不止买到这么多东西。但是当时投资的目的是看到他们这么一个生机勃勃的团队，独特的经营销售的方式，新颖的创意。我希望尽自己的绵薄之力，可以帮助到这样一群有梦想的人。”在粉丝当中，王子君属于出资最高的那群人。

  众筹为电影带来的粉丝号召力的确不容小视。利用互联网和社交平台的强大传播能力，众筹电影能够迅速以“梦想”的名义号召众多热爱电影的网友，进而以人际传播、话题传播等方式来进行二级传播，达到加倍的传播效应。这些对电影项目有过资金支持的网友，也是该电影未来上映后的强大粉丝后盾。

  然而，虽然被冠以“实现梦想”等诸多美好的光环，当前国内的众筹模式还存在一定的法律风险。

  一方面，从法律上来说，众筹模式还缺乏成型的规范，缺乏监督资金使用的标准，现在全靠被资助者的自觉与良心来管理运用这些筹资。

  此外，在国内，受相关法律环境的限制，众筹网站上的所有项目不能以股权或是资金作为回报，项目发起人更不能向支持者许诺任何资金上的收益，必须是以实物、服务或者媒体内容等作为回报。《大鱼·海棠》项目负责人梁旋最初的想法是让网民分享电影的股权，但最终将回报方式定为电影票、海报、DVD等物品。“如果将股权作为投资标的和回报，会涉嫌非法集资。”他说。在这种情况下，《大鱼·海棠》项目只好将回报方式定为电影票、海报、DVD、明信片、笔记本等物品，最终以邮寄的方式发给出资者。

  反观国外的“众筹”，目前已经被正式界定为互联网金融的新模式，得到法律的认可和规范，并不断探索新路。

  2012年4月5日，美国总统奥巴马签署了《创业企业融资法案》（Jumpstart Our Business Startups Act，下称JOBS法案）。JOBS法案增加了对于众筹的豁免条款，使得勇于探索商业模式的公司可以众筹方式向一般公众进行股权融资。而且，相关条款不仅涉及到众筹平台不可以从事的活动、信息披露的要求、发行者的限制、发行者的法律责任等，还考虑到众筹可能会被滥用而损害公众投资人的利益，对投入资产的人也做了诸多限制。

  JOBS法案规定，众筹的最大募资金额为100万美元，单一投资人的投资金额不允许超出其年收入或净资产的一定比例。

  互联网金融在中国还是一个新词，其在中国的发展还有待于立法的进一步规范。“我们大家可以借鉴美国的JOBS法案，对众筹这种模式进行规范。”清华大学五道口金融学院互联网金融实验室研究总监周新旺表示，国内对于互联网金融这一新领域，立法还存在一个适应过程。但需要看到，即使在美国，出于投资者保护的方法的复杂性等考虑，对众筹依然颇为谨慎，美国证券交易委员会也推迟了众筹相关监管细则的出台。

  追溯现代众筹的起源，不得不提到美国的Kickstarter网站。该网站于2009年上线，融资项目从喜剧表演到数码产品的外观设计，在美国引起一轮跟风。目前在美国，不仅有Indiegogo这样的综合类众筹网站，也有专注垂直领域的众筹平台，如专注于房地产投资Fundrise、酒类的Craftfund、写作类的Wattpad等等。根据《福布斯》杂志的数据，截至2013年第二季度，全世界内的众筹融资网站已达到1500多家。其中创始者Kickstarter已累计募集7.5亿美元资金。

  2011年7月，源自美国的众筹模式第一次落地中国。本土首家众筹网站——点名时间上线。随后，在中国也相继出现了追梦网、淘梦网、乐童音乐、众筹网等一批同类网站。

  相对于国外众筹项目的诸多领域，国内的众筹网站则相对更关注电影、设计等文化创意类项目。综合类众筹网站中电影、音乐、动漫等文化类项目占到70%左右，该类项目的筹资额度也最为突出。国内还产生了专注于某一文创领域的垂直型众筹平台，如专门关注微电影的淘梦网，关注音乐的乐童音乐等。这些网站都是直接面向受众，突出小额和大量，不再以商业经济价值作为唯一的评判标准，为新型勇于探索商业模式的公司融资提供了一种新思路。