如何才是一个好的创意：一则成功的央视广告能使消费者感受不到他们是受广告的推动而决定购买行动的。因为消费者对广告的推动力是有抗拒心理的,受过高等教育的人更是如此,他们总是认为自己的购买行为是由自己的理智所决定,不受外力所驱使。那么,对电视广创意来说,有哪些基本要求呢?

  创意似乎可以天马行空,可以漫无边际,但是广告创意永远是“戴着枷锁”的舞蹈。如果一个广告,消费者看不懂,绝不是消费者的无知,而是广告创意人和制作人的无知。广告创意永远不是纯粹的艺术,而需要一经发布,就能引起消费者的共鸣;它是用于行销的手段,而不是最终的目的,最终的目的是让产品的目标消费者明白广告的意图,对产品产生购买的欲望。因此,广告创意还是有其规则需要遵循的。总结广告创意原则如下：首创性原则、实效性原则、理解原则、印象原则。

  电视广告因为媒介性质的特殊性,因此在创意上也有其独特的一面。电视的每 一个画面必须足以说明故事一电视是一种视觉媒体,所以我们将坐在电视机前的 人们称为电视观众,他们会记得的主要是他们所看见的。要紧紧抓住观众的注意 力—广告的前5秒是决定性的时刻。电视广告创意的独特原则如下:画面、音响、措辞、表情动作、制作观念。