提起广告学，大家的评价可谓褒贬不一。有人说这是一门脑洞大开、发散思维的学科，广告人都是特立独行、紧跟时尚潮流的人，上天能与客户谈笑风生，下海能以文案指点江山。也有人说，学广告的都是“搞推销”的，将来毕业也就是设计一下路边灯牌，制作海报，或者是做产品营销推广

  广告在生活中随处可见，但是对于广告学专业，多数人知之甚少。那么广告学主要学什么？什么学生适合这个专业？未来发展到底如何？让我们一起走进它，了解它。

  很多人认为广告专业是艺术专业，实则不然。从教育部出具的普通高等学校本科专业目录中，我们大家可以看到，广告学隶属于文学大类下的新闻传播学类，毕业授予文学学士的学位。一般来说，广告学专业都会开设在新闻与传播学院，但是对于没有开设新闻与传播学类专业的院校而言，广告学专业也会开设在美术或设计学院。

  一般而言，广告学主要培养具备高素质，熟悉和掌握广告策划、品牌规划、媒体计划、公共关系、广告创意、广告文案写作、广告设计、视听广告制作、广告管理、市场调查与研究、活动营销等综合能力，并适应新媒体传播环境的高级AE人才。

  但是，受到各个院校的学科背景和师资力量的影响，不同院校培养的广告学人才各有侧重点。来自兰州大学的张同学介绍道：“我们学校广告专业更加侧重广告文案方面。”而复旦大学新闻学院广告学2014级本科生李同学认为本专业主要培养能从事广告经营管理、市场策划方面的人才。

  根据不同学校的培养目标，开设的课程也有相应的区别，但是大体上广告学专业的必修课程主要有：广告学专业导论 、广告文案写作、广告策划与创意、广告美术设计、公共关系学、市场营销学、广告摄影、消费心理与消费行为、传播学概论、中外传播史、广告经营与管理等。

  很多人一提到广告生，就简单粗暴的为其贴上“搞推销”的标签。诚然，广告专业会开设市场营销的课程，市场营销专业也会涉猎广告专业相关的课程。但二者并非完 全意义上的等同。从广义上来说，市场营销主要由4P组成，即产品（Product）、价格（Price）、渠道（Place）、促销 （Promotion），而其中促销（Promotion）又包括：人员推广、广告促销、营业促销和公共关系四个部分。由此看来，二者之间是一种整体与局 部的关系，营销推广的手段有很多，而广告是其中比较有效的一种。或者说，广告只是整个营销的一部分，是一种与消费者沟通，将商品信息传递给消费者的一种方式。

  对于不太了解广告学专业的人来说，很对人认为的广告生就是设计一些平面广告，路边灯牌，巨幅海报之类的。

  其实，广告设计只是整个广告的一个环节，从时间线上来说，一则广告的完成需要前期的调研，中期的灵感创意，后期的创意呈现，再到最后的广告传播。而广告设计在整一个完整的过程中扮演的角色就是将有创意的想法呈现出来，切不可以偏概全。

  来自东北师范大学2014级广告学专业的赵同学说：“高考生选择广告专业之前一定要弄清楚广告专业到底是学什么的，广告并不是简单地设计图片，设计广告牌。”

  首先，广告学知识涉及传播学、广告设计、消费者心理学、市场营销学、公共关系学、摄影等多个领域，因此广告学也面临广度有余，而深度不足的问题。但是，作为一门独立学科，广告学也有自己“专”的部分，从市场分析到文案创意再到传播扩散，广告学都有自己独特的切入角度。

  此外，作为一个实践导向的专业，课外实习是对课堂知识的良好补充。在学校允许的情况下，很多学生大二期间就开始做专业实习，一方面，可以积累丰富的经历，为日后的正式就业打下基础。另一方面，也方便大家在专业实习中，寻找自我感兴趣的细分领域。

  鉴 于广告学专业的学科特点，如果想打造属于自身个人的优势，广告生们最晚要在大二学期，依据自己情况，选择一个感兴趣的领域进行钻研，通过4年的实践和学习磨练 自己，将来求职才能存在竞争力。已经工作两年的杜女士认为：“广告学对于想从事广告业的孩子，是一个好选择，但要自己的沉淀和判断，如果你已经很明确自 己想做设计或者做内容，深入学习广告设计方面是一个不错的选择。”

  由于广告专业在本科期间涉猎的知识广泛，且广告学本身又有诸多细分的方向，所以，毕业生们有相对更多的择业空间。毕业生有的选择立即进入广告公司，从事策 划、文案、AE、品牌推广等工作；有的进入其他文化创意类公司，从事策划、宣传、媒体等工作；有的跨行业转型从事其他工作。

  当然，能从事更多种类的工作，意味着要与不一样的行业背景的人竞争。广告行业内流行着这样一个说法：“不是学广告的将来也能干广告。”国内广告行业的就业门槛相比来说较低，除了本专业的学生，市场营销，艺术设计专业的学生也可以在广告行业立足。

  进 入广告行业10年的刘先生有自己的广告公司，在他的公司中，广告专业出身的职员与非广告专业出身的职员比例是2：3，刘先生说：“我们公司的工作大致上可以分为 前期的策划和后期的方案执行，广告专业员工主要负责前期的文案，策划以及整个项目的统筹，而非广告专业的员工主要负责平面设计等具体的执行。”广告专业的 学生不仅要和本专业的人才竞争，也要和其他专业的人才竞争。

  此外，对于怀有一腔热血，敢拼敢闯的年轻人，自主创业也是一个不错的选择。创 业本身作为一种市场行为，需要创业者具备相关的专业背景，而广告学专业学生的学习涉及到市场调查与研究，广告投放等相关知识，对市场运作有一定的了解，所以广告 生创业具备一定的优势。东北师范大学的赵同学现在大三，已经有了自己的广告工作室。他介绍道：“由于自己不属于很安分的人，不太喜欢大公司的氛围，所以在 大三的时候选择了创业。”赵同学表示，创业过程中最大的障碍就是组建一个优秀的团队，最大的动力源于对广告学的热爱。

  刘先生透漏，就国内一线城市的行业状况而言，多数大学毕业生的月薪在3000-5000之间。当然，有留学背景的会达到7000-8000。在中国，广告学还是一门比较“年轻”的学科，所以具有留学背景的毕业生更有优势。想要有更高起点的同学可以再一次进行选择在国外学习一些先进的理论和实践，从而方便获得更好的就业机会。特别是奥美，电通等国际顶尖的4A广告公司，对于专业性有着较高的要求。

  相比于体制内的岗位，广告行业的上升空间相对较大，一般工作3-5年，大部分人月薪可达到1万左右。当然，随着工作经验的丰富，个人的收入也会和综合能力挂钩，一般月薪会2万起，上不封顶。

  除了自身能力，广告行业的上升空间也和公司平台紧密关联。小公司的升职加薪制度灵活，进阶很快，上海的王女士说“在小公司，没准一年以后你的名片上已经印着总监title，月入好几万，但可能也就永远月入好几万了，大公司上升速度比较慢，但路径清晰，从AE到SAM一级一级登上去，年薪百万也不是没有，但你得抗住在此之前漫漫长路的孤独寂寞冷。”

  很多人吐槽说，“广告行业吃的就是青春饭，需要脑洞大开，思维活跃，加班是常事儿。所以随年纪的增长，优势也在减少。”广告行业内确实存在这样一个现象， 很多人在广告公司干了两到三年会选择转行，或者进入其他相关行业，从事企划、产品、市场等相关工作。对于喜欢稳定工作模式的人来说，去国企单位也是一个不 错的选择。

  但是决定一个人能否坚守在一个行业的重要的条件，还是对这个行业的热爱。正如知乎网友cvvl所说，“经常加班，比较累的不单单是广告公司，现在大部分公司，互联网类的都要经常加班。对于热爱这个行业的人来说，在广告行业坚持到底，上升的空间还是很大的。”

  新浪高考志愿通专家张勋认为，广告传播要吸引客户的眼球，靠的更多的是创意性设计和文案。因此，对于有想法，有创意，擅长开脑洞的学生，报考广告学专业是一个不错的选择。除此之外，对于市场、媒体、产品推广感兴趣的同学；具备较高的审美能力的同学；以及性格外向，善于与人打交道的同学，也可以报考这个专业。

  张勋老师表示，广告学隶属于新闻传播学类学科范畴，因此我们在选择广告学专业院校的时候，可以从新闻传媒类强校入手做出合理的选择。从排名指标中，去看广告学专业强校。

  从以上表格能看出，目前拥有人文社科类国家重点学科的高校有4所，分别是中国人民大学、复旦大学、中国传媒大学、中国人民大学。不过这些院校相对而言招生计划也较少，录取分数也是最高。

  张勋老师还提示警醒我们，由于中国高等教育的快速的提升，各高校在专业设置及招生中，对本校专业进行了很多调整，因此广告学专业在很多院校专业设置上，有一些变化。

  例如：中国人民大学已实行大类招生，广告学专业归属于新闻传播类专业招生。中国传媒大学广告学专业已取消招生（2015年还有招生计划），复旦大学广告学专业招生也和中国人民大学一样实行大类招生，想要报考以上院校的考生要重视广告专业招生政策的变化。

  对于学校的选择，张勋老师还指出，尖子生可以再一次进行选择人大、复旦、厦大等前列的学校；中等偏上考生可以再一次进行选择报考武汉大学、华中科技大学等比较好的综合性大学；再差一点的考生可以再一次进行选择暨南大学、华东师范大学或者南京师范大学。

  对于成绩不是非常优秀的同学，一些传媒类院校和师范类院校也需要我们来关注。如北京印刷学院，浙江传媒大学，上海师范大学，福建师范大学等。

  此外，中国科学评价研究中心（RCCSE）、武汉大学中国教育质量评价中心联合中国科教评价网推出的《2016年中国大学及学科专业评价报告》也可作为参考。

  当然，排名都是相对的，依据的参照标准不同，同一高校的排名也会有所差异，以上仅供大家报考志愿时参考。有意愿报考的考生及家长还是要结合考生成绩，充分了解各院校的详细情况，最后再做出选择。

  此外，小编建议想读广告学的考生优先选择城市，北上广为佳。因为广告学是与经济市场紧密联系的专业，因此经济越发达的地方广告行业自然越发达。选择北上广的学校，一方面，在校期间可以拓宽视野，这对广告从业者十分重要。并且参加比赛，讲座和各类活动机会都比较多。另一方面，4A广告公司基本都集中于这三个城市，其他发展良好的公司也基本将总部设立于此。

  每一个专业，每一个行业都有外人所见的光鲜亮丽，也有自己所见的辛酸苦楚，但是对于真正热爱一个行业的人来说，选择一个对自己最合适的院校，用四年的学习为将来就业打下坚实基础，未尝不是一件幸福的事！返回搜狐，查看更加多