新浪文娱讯 羊年大年初一，内地电影商场总票房冲上3.3亿，创下历史上最新的记载。7部不一样的影片都挑选在19日这一天上映，片方为院线排片争破了头，各家院线也因应对来自各大片方的需求焦头烂额。在这一布景下，来自万达院线的商丹宣布了一篇长微博《请不要“神化”电影排片份额》，劝诫电影片方不要把悉数精力都放在电影的排片份额上，而是应该改变思路，想想怎么样应对当时电影商场呈现的差异化现状。以下为文章全文内容：

  刚刚步入新年长假榜首天，便收到了来自全国各民族片方、港澳片方、台湾片方以及海外投资方们关于各自新年档所发行影片的支撑问侯和排片要求！在此对咱们的重视和问好深表谢意！因为自己近期用眼过度，用嗓过勤，为保证来年能持续用一双水汪汪的小眼睛和还不算乌鸦的鸽子嗓与各位一起精选优异影片，共谋电影商场开展，自己决议在此一起回复并以文字代言之。

  本年的新年档期可谓浴血奋战、血雨腥风，各路神仙为了排片的“空间战”而各显神通，但自己观念为：排片份额高不代表支撑力度高，请不要“神化”电影排片份额！在每天影院排片的黄金场次缺少三分之一的前提下，院线和影城先行挑选观众呼声高、影城收益高的影片做为排片榜首要素已是公认的现实，可是当超越四部以上平等宣发力度、平等量级的影片在同一档期呈现的情况下，商场必定会呈现差异化挑选，这比如咱们去超市买矿泉水，在只要“农民山泉”一个品牌的情况下咱们别无挑选，可是呈现了“依云”“雀巢”“昆仑山”等品牌后，每一个人都会依据各自喜爱、各自经济收入情况、乃至包装是否精巧等来挑选归于自身个人的产品。

  影片的挑选和排映也不过如此。关于此刻的影城终端来讲，差异化运营和坚持最大化的收益永远是榜首位，而这种差异化首要表现在：

  1、空间的差异化，即5厅影城的场次产出绝不能与10厅混为一谈；8厅影城又绝不能与15厅同一高度，厅少的影城以进步周转率抓中心影片为主，厅多的影城在抓好中心影片的一起更应注重排片丰厚化和其它影片的票房增量，这是影院获得更高收益的内核地点；

  2、不同城市观众对不同影片喜爱度的差异化：在影片越来越丰厚、观众的习惯性消费越来越会集的情况下，商场必定呈现细分和差异化，不同院线之间有差异、不同城市之间有差异、同一城市不同的影院也会有差异，因而，并非每部影片在每个城市的排片份额都必须恒定在必定数值之内，这在立刻就要降临的2015年将会表现愈加显着。

  3、平等量级影片在实践排映中的差异化：面临多部商场化需求较高的影片，咱们在排映时考虑的要素是多方面的，除咱们公认的演员阵容、投资规模等根本要素外，还包含影片的宣发力度、商场预期、与院线协作度及相关商务条款达到等多方面，乃至关于票房产出平等的影片，咱们还会考虑是不是依据影片的长短来调整排片周转率来提高影城收益。排片是一个科学匹配与调整的进程，并非用一个简略的份额来决议全部！

  1、“旺季加场次高产出、冷季减场次降本钱”是影城的运营之道。而排片份额并非寻求高票房的唯一标准，排片份额高不代表支撑力度高，搀杂太多的非黄金场次反而下降既有功率；

  2、请加强对次黄金时间和非黄金时间的营销协作，这是当时影城的需求地点以及电影商场的软肋地点；

  3、不赞同片方以很多自购电影票占取影院场次的方法做为“营销手法”，在影城已日益了解该种形式的今日，怎么平衡档期内的收益和剖析排片走势已成为该营销手法的应对战略，因而自购票仅能解一时之渴却非长久之计；

  4、与院线的协作并非仅停留在宣扬品摆放、票务购买等根底层面，咱们更欢迎相似衍生品开发、阵地主题乐园等其它立异的形式来助推两边的深度协作，从而使后期的排片与其相辅相成；

  5、当下的我国电影商场，缺少的仍是商业大片，可是跟着我国观众整体素质的提高，单纯以特效、魔幻、大场面为寻求方针的影片已越来越不能感动观众，而内容的立异与饱满、怎么愈加接地气才是生存之道，这也是为何近年来一些中小本钱制造的影片反而赢得商场欢迎的原因地点。跟着观众独立思维能力越来越强、爱好分流越来越显着，怎么增强故事感召力的“内核”与大场面、大特效的宣扬“外核”，才是商场所需的完好的一致体。

  总归，在影片供过于求的现状下，商场差异化已是必定，而本年的新年档更是表现差异化的前兆，这种差异化表现在影片上映前院线和影院对影片的挑选上，但上映后又会各自随商场需求而逐渐调整和一致。排片自身便是根据数据的支撑下一种经验值的判别，但并非另眼相看。保证影城收益最大化是咱们寻求的最大方针。

  在此也央求各位片方大佬，硬碰硬的发行方法只能几败俱伤，咱们呼喊和等待健康、良性的影片发行与和谐机制，咱们不想如曩昔那样“营养不良”，也不想现在这样“营养过剩”，在偏瘦和偏胖之间找到适度的身段份额才是万物成长之所需啊！