2018年各大卫视的招商角力已进入尾声阶段，通过对各大卫视招商会上所公布广告招商策略的观察，我们大家可以发现，湖南、东方、浙江、江苏、北京等头部省级卫视在电视广告合作模式都有了新的探索和举措。

  一是利用湖南卫视原创节目团队，为企业和客户拍制原生广告；二是将湖南卫视芒果表情包开放给企业和客户，为品牌营销背书，三是推出全新硬广的销售方式。此外，一套全新的客户创变系统将被启用，这个创变系统就是对达到一定量的客户，提供更多更独有的定制化的服务。

  其一是和国内100位以上知名艺人嘉宾进行合作，为广告主提供包括艺人代言、播出服务、影视剧植入、视频合作、线下活动、跨媒体投放、社交媒体推广等丰富多元的全方位整合解决方案；另一个是推出“民族品牌成长计划”，选择四到五家民族品牌资源倾斜，全力服务、共同成长。

  蓝色星期五超级5折天、蓝朋友（中国蓝10周年10大品牌独家记忆）以及创意广告二十四节气。蓝色星期五超级5折天指联手多家顶级电商每周选择5个企业，每周五推出5折抢购活动，将电视、电商深度融合，资源引流；蓝朋友将联合10家中国蓝经典IP标志性合作品牌推出10部微电影，冠名中国蓝10周年生日庆典；创意广告二十四节气是指二十四节气前一天和当天推出24条15秒创意定制广告（创意+制作+拍摄），将中国传统文化精华注入品牌基因。

  江苏卫视《幸福剧场》的大剧定制产品在除去剧场冠名、首席特约、剧场特约三大常规产品之外，还将全新力推大剧独家巨献、大剧彩蛋秀、微博话题榜、大剧明星说、大剧联合献映、大剧IP硬广、大剧衍生产品等七八种创新广告产品。

  一是升级版“首都聚首席”计划，打造首都卫视“行业首席合作品牌聚阵”，为品牌配置电视剧、综艺等平台头部优质资源，并定制行业领跑者宣传片和品牌故事微电影，全天高频次播出；二是小而美的“精准行业匹配计划”，在一些垂直细分领域重点发力，为客户进行全方位的品牌与产品植入，结合线下活动为产品销售提供支撑，真正实现“品效合一”；三是“超级品牌月计划”，将每个月变成一个品牌的专属发布月，期间卫视的节目资源、电视剧资源、主持人资源、新闻宣传资源、新媒体合作资源等所有资源打通为客户服务，在每周六晚间推出一档名为《超级新发布》的新节目，为各品牌的新品发布会服务；四是针对全年大型晚会推出“晚会纵贯线”套装产品，为部分行业在晚会的特殊时段开辟“行业集群广告”。

  纵观以上头部省级卫视2018年的广告策略，不难发现，“定制”成为了几大卫视明年广告策略中的一大关键词，无论是湖南卫视“客户创变系统”的定制化服务，浙江卫视的二十四节气创意定制广告，还是江苏卫视的大剧定制产品，以及北京卫视“首都聚首席”计划中的定制宣传片，都体现了平台全力为品牌提供定制化服务的态度。

  另外，卫视也慢慢变得具备互联网思维即所谓的“网感”，湖南卫视、江苏卫视、浙江卫视等都将推出原生广告，即邀请剧中的演员、综艺中的嘉宾或平台的主持人为品牌量身打造一个剧情类广告片，类似于视频网站的创意中插。此外湖南卫视还将开放芒果表情包给客户，为品牌营销背书；在电商大行其道的当下，浙江卫视的蓝色星期五超级5折天也将打造一场“电视+电商”的场景化营销。

  头部省级卫视平台在电视广告方面的这些新探索旨在适应融媒体时代的新形势。这种“深度拥抱互联网”的做法对其他省级卫视平台来说也不失为一种借鉴，况且前有丰富的视频广告形式作为参考，加上电视平台本身的特点和优势，原生广告、5折天、品牌月计划等这些新玩法既能让广告形式更丰富更有内容关联性，也能发挥出电视平台的公信力优势，实现公信力变现。返回搜狐，查看更加多